臉書下廣告方式分為兩種:分別為「加強推廣貼文」和在「廣告管理員」建立廣告
但加強推廣貼文是普遍較不建議使用的做法,這功能有很多設定上的限制,例如無法指定營銷目標、興趣設定限制、及一些投標上設定限制等等。

因此,本篇文章主要為介紹如何使用廣告管理員,初建立廣告活動時可使用逐步導覽開設。
Step1:根據你想達到的目標選擇行銷活動,例如:觸及人數、流量、CPC…等

Step2:設定目標受眾
位置:可依照你的店面所在城市設定
年齡、性別、語言則依照你的客戶特質設定。(建議可先設寬一點之後再慢慢調整)

詳細的目標設定:分為人口統計資料、興趣、行為三個分類
例如攝影、健身、電腦科技、烹飪等,你可隨意輸入興趣關鍵字搜尋。

設定完以上種種選項後應可看到右側廣告受眾規模及潛在觸及人數,至於「什麼範圍是一個好數量呢?」
假設你的受眾數量是 10,000,而你放的廣告會讓 Facebook 每天幫你接觸 1000 個客戶,一段時間後,Facebook 就會開始將廣告重覆向受眾顯示數次,若你繼續不斷將廣告運行數個月都沒改變,每人將會看過廣告數次,甚至數十次。
你的廣告效益會不斷下跌,解決方法是:改變你廣告內容,或更改廣告受眾。

因此,你一定要在同一廣告接觸同一受眾太多次數前,更換廣告或更換受眾。而你可在廣告數據看見到接觸頻率。一個廣告理想情況應該不要在7日內接觸同一受眾超過 2-3 次,而總接觸頻率不超過 4-5 次。

所以「什麼範圍是一個好數量呢?」的答案是:

視更換廣告及受眾的頻率而定:可選擇受眾在 10,000 – 100,000 內,每兩星期至一個月更換一次受眾或廣告;如果你希望之後數個月不斷重覆使用的話,你需要設定受眾在 500,000 – 1,000,000+ 範圍,讓你的受眾不會長期被你的廣告轟炸而導致不會疲勞。
通常越精準的客戶效果越好,但精準的客戶群數量必定會較少,反之,受眾數量太大的話,受眾精準度就會降低。

Step3:設定版位、預算及排程

Step4:設定廣告文字及圖片
新手可先選擇單一圖像較為簡單,注意 Facebook 建議的圖片大小是 1200 x 628

接著輸入廣告文案及行動呼籲(call to action)就完成了廣告設定!

Step5:不斷優化、測試你的廣告

以下是幾個優化的方法:

1. A/B 測試

2.設定Facebook像素及自訂受眾,進行再行銷

3 運用類似受眾功能

詳細優化教學可參考之後發佈的FB廣告管理員教學!